وب رسان | مرجع محصولات و خدمات وب‌سایت
حمیدرضا جلیلیان 
اساسی‌ترین قسمت یک کسب و کار اینترنتی محتوا بوده که اساس و بنیان فعالیت در فضای مجازی و اینترنت است. محتوایی خوب و کارآمد کاربران زیادی را به وب‌سایت شما می‌کشاند و بازدید سایتتان را بالا می‌برد. برای اینکه محتوای خوبی تولید کنید بایستی نکاتی را بدانید. در ادامه مطلب با ما همراه باشید تا دو چک لیست تولید محتوا برای وب‌سایت و اینستاگرام را برای شما بیان کنیم.
چک لیست تولید محتوای وب‌سایت
- تحقیقات عبارات کلیدی
ابتدایی‌ترین گام از فرآیند و چک لیست تولید محتوا، تحقیقات واژه‌های کلیدی است. در این فرآیند ما عبارات متفاوتی را می‌یابیم که می‌بایست برای آنها محتوا تهیه کنیم. کلماتی از قبیل سئو چیست، بازاریابی دیجیتال، کسب و کار اینترنتی و…
حال به این مساله می‌رسیم که چطور تحقیقات عبارات کلیدی کنیم؟
اولین و ساده‌ترین راهکار این است که به دنبال رقیبان رفته و عبارات کلیدی اساسی مقالات آنها را در یک فایل اکسل یادداشت کنید.
دومین راهکار هم این است که به دنبال ابزارهایی مانند keywordtool بروید که پس از نوشتن یک عبارت مرتبط در آن، به شما چندین واژه کلیدی و در حقیقت برای تولید محتوا ایده میدهند. این ایده‌ها، عباراتی مرتبط به کسب و کار شما بوده که مخاطبان در سطح وب جستجو نموده و می‌نمایند.
- نوشتن سرفصل‌های محتوا
حالا شما می‌بایست یک فایل اکسل داشته باشید که میان پنج تا ده‌ها کلمه کلیدی در آن موجود است. اکنون بایستی مطابق استراتژی محتوا، استراتژی سئو یا مثلا بر حسب احتیاجتان، آنان را اولویت‌بندی نموده و در نتیجه یکی را برای تولید محتوا برگزینید.
پس از اینکه عبارت مد‌نظر را انتخاب نمودید، نوبت به این مرحله می‌رسد که سرفصل‌های محتوا و مقاله را تعیین نمایید. در این بخش می‌توانید با توجه به علم و دانشی که دارید، چیزی که تصور می‌کنید مخاطب شما احتیاج دارد، منابع انگلیسی و منابع فارسی، سرفصل‌هایی که در محتوا قرار است در مورد آنها صحبت شود را یادداشت نمایید
- عبارات پیشنهادی گوگل
در حقیقت اینها، عباراتی هستند که خود گوگل پس از جستجو واژه کلیدی مدنظرتان به شما پیشنهاد میکند. با توجه به این مساله که اینها عبارات مرتبط هستند، می‌توانید از آنها نیز برای اضافه نمودن سرفصل‌ها به مطالب‌تان یاری بگیرید.
- بازنویسی، ترجمه یا تالیف محتوا
در قدم سوم از چک لیست محتوا، بایستی مشغول به نوشتن شوید. در این مرحله ابتدا بایستی تعیین نمایید که راه تولید محتوای شما کدام مورد است؟
- بازنویسی: مطالعه مقاله‌های فارسی سطح وب‌سایت و نوشتن آنها با نگارشی نوین و جدید،
- تالیف: تولید محتوا و نوشتن با توجه به تخصص و دانشی که شخصا در حوزه مورد نظرتان دارید،
- ترجمه: مطالعه مقاله‌های خارجی دارای اعتبار و ترجمه آنان به وسیله ترجمه‌گر گوگل یا مهارت خود،
- ترکیبی: نوشتن مقاله با بهره‌گیری از چندین راهکار فوق.
- جمع‌بندی مقاله
در پایان مقاله، بایستی یک جمع‌بندی هم برای آن در نظر بگیرید. این قسمت شامل یک توضیح کلی و جامع و جمع‌بندی از مقاله، یک چکیده و در نتیجه یک درخواست از مخاطب و کاربر است.
- مشخص کردن تعداد عبارات مقاله
یکی از متداول‌ترین سوالات در زمینه تولید محتوای وب‌سایت، این است که هر مقاله بایستی چند کلمه داشته باشد؟ پاسخ این است که به آن میزانی که مخاطب احتیاج دارد. شما می‌بایست تلاش کنید که علاوه بر دادن یک جواب جامع به مخاطب، حوصله او را سر نبرید. راه دیگر اینکه، به منابع و رقیبان خارجی توجه کنید و میانگین همان‌ها رادر نظر بگیرید. همچنین بهتر است که تعداد کلمات 3 مطلب و مقاله لینک‌های ابتدایی گوگل را به عنوان معیار در نظر بگیرید.
- مقاله را سرتیترگذاری نمایید.
یکی از مهم‌ترین و اساسی‌ترین مواردی که زمان نوشتن مقاله بایستی انجام دهید، سرتیترگذاری برای آن است. این سرتیترها را می‌بایست با تگ‌های heading یا همان تگ‌های H تعیین کنید. بهتر است هر 200 تا 400 عبارت از مقاله شما تحت عنوان یک سرتیتر نوشته شود.
- درج مقدمه و عنوان مقاله
مقدمه و عنوان مطلب از اهمیت بسیاری برخوردار است و به شما توصیه می‌شود که قسمت مقدمه را در پایان کار بنویسید، چرا که در پایان کار شما اشراف بیشتری به موضوع و محتوای مقاله دارید و راحتتر می‌توانید یک مقدمه جذاب و جامع برای قسمت ابتدایی مقاله خود در نظر بگیرید.
- سئوسازی محتوا (چک لیست سئو محتوا)
- عبارت کلیدی در عنوان مطلب باشد
- عبارات کلیدی در مقدمه مقاله و توضیحات آن به کاربرده شود
- این کلمات به میزان لازم در متن تکرار شده باشد
- از مقاله موجود به سایر مقالات و بالعکس لینک داده شود
- عنوان جذاب و گیرایی برای مقاله اننتخاب شود
- مخاطبان را به اشتراک گذاری مطلب در شبکه‌های اجتماعی و درج نظر در انتهای مقاله ترغیب نمایید.
چک لیست تولید محتوای پیج اینستاگرام
- ایده‌یابی کنید
در نوشتن محتوای وب‌سایت، بایستی محتواهایی را تولید کنیم که مخاطب برای پیدا کردن آن در گوگل عباراتی را جستجو می‌نماید. به همین جهت تحقیقات کلمات کلیدی به یاری ما می‌آیند.
اما در شبکه‌های اجتماعی مخاطبان و کاربران کمتر به جستجو می‌پردازند، از این جهت می‌بایست ما خودمان در پی ایده‌هایی باشیم مخاطب پسند و جذاب باشد. این ایده‌ها را می‌توانید از روش‌هایی نظیر بررسی پست‌های رقیبان، پرسش از مخاطبان، بررسی وب‌سایت همکاران، نگاه به نظرات مخاطبان تحت عنوان پست‌های مربوطه، بررسی منابع متعدد خارجی و… کسب نمایید.
- با رعایت چند نکته پست جذاب خود را بسازید.
- کاور جذاب و مخاطب پسند
کاور در حقیقت تصویری است که بر روی پست‌های شما قرار می‌گیرد و به مخاطبان و کاربران نشان داده می‌شود. کاور برروی جذب مخاطب شما به پست و استوری‌های قرار داده شده در پیج بسیار موثر است. از این جهت در ساخت کاور از تصاویر جذاب و متفاوت بهره بگیرید.
- عنوان جذاب و چشمگیر
عنوان همان متنی است که بر روی کاور قرار می‌گیرد. برای نوشتن این عنوان از فونت خوانا و جذاب با رنگ مناسب استفاده کنید چرا که همین عنوان سبب جذب بیشتر مخاطبان شما خواهد شد.
- محتوای جذاب و باکیفیت
با رعایت تمامی موارد بالا، زمانی مخاطبان پیج شما دائمی خواهند بود که محتوایی جذاب و با سطح کیفی بالا تولید کرده باشید نه محتوایی بی‌کیفیت و کلافه کننده! بنابراین به این مورد توجه به خصوص داشته باشید.
- کپشن ترغیب‌کننده
کپشن همان متنی است که تحت عنوان پست‌های اینستاگرام درج می‌شود. این متن می‌تواند یک توضیح کلی و جامع درباره پست موردنظر باشد. اما نکته ممهم و اساسی دیگر این است که کپشن شما بتواند مخاطب را به انجام یک امر مهم ترغیب تشویق کند. به‌طور مثال اشتراک‌گذاری پست، کامنت گذاشتن، لایک کردن و…
- هشتگ‌گذاری کنید.
با رعایت تمامی موارد بالا شما تا ایین مرحله یک پست جذاب و مخاطب پسند آماده کرده‌اید، اما پیش از انتشار آن در فضای اینستاگرام، بایستی هشتگ‌هایی را در ذیل آن قرار دهید. هشتگ‌های مذکور به شما کمک می‌کنند تا کاربرانی که در پی محتوای مرتبط با پست شما هستند، با پیج شما آشنا شوند.
از چندین هشتگی که در پایین کپشن خود قرار می‌دهید، چهار تا هشت هشتگ آن را به هشتگ‌های پرطرفدار و جذاب اختصاص دهید، چهار تا هفت هشتگ را به هشتگ‌های کم‌‌طرفدار و کم‌رقابت اختصاص داده و یک یا دو هشتگ اختصاصی برندتان را نیز در میان هشتگ‌ها بگنجانید.
- پست خود را در استوری قرار دهید.
معمولا بازدید پست‌ها کمتر از استوری‌های پیج‌های اینستاگرامی است؛ از این جهت به شما توصیه می‌کنیم که برای دیده شدن پست‌های خود، آنها را استوری کنید. با این‌کار کاربرانی که در حال مشاهده استوری شما هستند، با پست شما روبرو شده و زمانی که شما آن را با متنهای مربوطه در استوری جذاب‌تر کنید، متوجه افزایش بازدید پست‌های خود خواهید شد.
- از تعامل و ارتباط غافل نشوید.
تعامل یکی از مهم‌ترین عوامل برای موفقیت در اینستاگرام است. هر چه تعامل در استوری و پست‌های شما بالاتر باشد، احتمال نمایش پست شما در اکسپلور و هشتگ‌ها بیشتر شده و مخاطبان زیادتری را جذب می‌نمایید. همینطور داشتن تعامل موجب می‌شود که مخاطبان و کاربران ارتباط بهتری با برندتان برقرار نموده و احتمال خریدشان از شما بیشتر شود. در ادامه نکاتی را در این حیطه برای شما بیان می‌کنیم.
- در ابتدای کار بایستی حضوری فعال و پویا داشته باشید تا در حین کامنت دادن یا دایرکت کردن مخاطبان و کاربران، به آنان جواب بدهید.
- بکوشید تا با تولید محتوایی باکیفیت، جذاب و گاه پرحاشیه مخاطبان را به تعامل ترغیب و تشویق نمایید.
- نهایت بهره‌وری را از استوری و امکاناتی نظیر، نظرسنجی و… آن بنمایید تا تعامل بیشتری داشته باشید.
- برای بالا بردن تعامل، کمپین و مسابقه برگزار کنید.
- تحلیل نمایید.
اگر پیج اینستاگرامی شما بیزینسی باشد، اینستاگرام در قسمت insight هر پست اطلاعات خوبی به شما می‌دهد. از جمله اینکه این پست به‌وسیله هشتگ‌ها چه مقدار بازدید داشته، چند نفر از مخاطبان آن را مشاهده کرده‌اند، چه تعدادی ذخیره‌اش کرده‌اند و… . به‌طور مثال اگر متوجه شدید که یک پست تعداد ذخیره زیادی داشته، بایستی پست‌های شبیه به آن را زیاد تولید نمایید. یا اگر متوجه شدید یک پست به وسیله هشتگ‌ها بازدید زیادی داشته، بایستی به هشتگ‌های آن توجه بیشتری نموده و از آنها دوباره بهره ببرید.
کلام پایانی
ما در این مطلب سعی کردیم تا نکات مهم و کاربردی بسیاری را درباره تولید محتوایی کارآمد و موفق در سایت و اینستاگرام، به شکل خلاصه و مفید برای شما بیان کنیم. امیدواریم که از این مقاله بهره لازم را برده باشید.
