وب رسان | مرجع محصولات و خدمات وبسایت
حمیدرضا جلیلیان 
بک لینک چیست؟
بک لینک که با نام‌های لینک داخلی، لینک ورودی یا لینک یک‌طرفه نیز شناسایی می‌شود، به لینک یک سایت در صفحه سایت دیگر می‌گویند. گوگل و دیگر موتورهای جستجو بک لینک سایت را به عنوان عاملی در راستای بهبود طبیعی رتبه سایت در نظر می‌گیرند.
اهمیت بک لینک در سئو چیست ؟
گرفتن بک لینک سایت از قسمت‌های اصلی در «Off-page SEO» به حساب می‌آید. بک لینک سایت به صورت کلی نوعی «رأی» برای سایت دیگر طلقی می‌شود. هر کدام از این رای‌ها به موتورهای جستجو این مطلب را انتقال می‌دهد که محتوای موجود در سایت، محتوایی کاربردی و ارزشمند است. در نتیجه هر مقداری که این رای‌ها یا امتیازات بیشتر باشد، رتبه بهتری نزد موتورهای جستجو کسب می‌نمایید. البته بهره‌گیری از لینک‌ها در الگوریتم موتورهای جستجو مساله جدیدی به حساب نمی‌آید. در واقع، بک لینک سایت سنگ بنای الگوریتم اصلی گوگل موسوم به «PageRank» را متشکل می‌شود. با وجود این‌که در سال‌های متعدد، تغییرات بسیاری در الگوریتم‌های گوگل به وجود آمده است اما همچنان بک لینک سایت به عنوان عاملی اساسی در تعیین رتبه سایت نقش بسزایی دارد.
برای تعیین تاثیر و ارزش یک بک لینک بر سئو سایت شما فاکتورهای متعددی سنجیده خواهد شد که اصلی‌ترین آنها عبارت است از
- اعتبار دامنه لینک دهنده
- انکر تکست انتخاب شده برای لینک
- ارتباط موضوعی وبسایت شما و صفحه ارجاع دهنده
- تعداد لینک های خروجی صفحه ارجاع دهنده
- فالو یا نوفالو بودن لینک
- محل درج لینک در صفحه
چه نوعی از بک لینک برای وبسایت مناسب است؟
این‌که صرفا بک‌لینک داشته باشید، راهکار مناسبی برای بهبود رتبه سایت به حساب نمی‌آید. برای کسب رتبه در صفحه نتایج موتورهای جستجو بایستی بک‌لینک‌هایی با‌کیفیت وحرفه‌ای داشته باشید. به بیانی ساده‌تر، دارا بودن یک بک لینک پر قدرت از هزاران بک‌لینک بی‌کیفیت بهتر عمل می‌نماید. در ادامه، چندین قابلیت بک‌لینک‌های با کیفیت را شرح می‌دهیم.
بک لینک از وب‌سایت‌های معتبر
هرقدری که سایت هدف یعنی سایتی که از آن بک‌لینک دریافت نموده‌اید، «اعتبار دامنه» (Domain Authority) بیشتری داشته باشد، کیفیت بک لینک سایت هم بهتر است.
به عبارت ساده‌تر، این اعتبار به وسیله بک‌لینک به سایت شما منتقل می‌شود. به همین علت، وقتی‌که بک‌لینک را از سایتی معتبر دریافت می‌نمایید، گوگل وزن بالاتری را برای آن در نظر می‌گیرد و این امر سبب بالارفتن ترافیک ناشی از بالا رفتن بازدید در گوگل خواهد شد. از سویی دیگر گرفتن بک‌لینک با دشواری‌هایی همراه است که در ادامه همین مقاله، راهکارهای دریافت بک‌لینک را نیز بیان می‌نماییم.
وجود کلمه کلیدی هدف در متن لینک
متنی که به آن لینک می‌شود موسوم به «Anchor Text» بوده و نسبت به قسمت دیگر متن، متمایز است. به طور مثال، اگر که مطلبی در رابطه با بازاریابی آنلاین تهیه کردید، کلمه‌ای که در سایت دیگر به آن لینک داده می‌شود هم، بایستی حاوی عبارت کلیدی هدف یعنی «بازاریابی آنلاین» باشد. مطالعات نشان میدهند که هر مقداری که درصد تطابق متن لینک شده با عبارت کلیدی و از سویی دیگر متن اطراف لینک زیادتر باشد، رتبه سایت هم بهتر است.
مرتبط بودن سایت شما با سایت هدف
هنگامی که وب‌سایتی لینکی را در وبسایت خود می‌گنجاند، آن‌‌چیزی که برای گوگل حائذ اهمیت بوده، این است که هر دو سایت با یکدیگر ارتباط داشته باشند. تصورکنید مطلبی را در ارتباط با نحوه ترکیب‌بندی در عکاسی انتشار دادید؛ اگر بک لینک سایت را از محلی دریافت نمایید که محتوای آن با عکاسی و گرافیک ارتباط داشته باشد، گوگل وزن بالاتری را برای این بک‌لینک در نظر خواهد گرفت.
بک لینک سایت از نوع فالو
اگر بک‌لینک به‌وجود آمده حاوی تگ «nofollow» باشد، گوگل و دیگر موتورهای جستجو در الگوریتم‌هایش آن را در نظر نخواهند گرفت. البته بسیاری از لینک‌ها در فضای وب به شکل فالو (Follow) هستند.
از سویی دیگر، اکثر لینک‌هایی که فالو نیستند، در اول کار هم ارزش بالایی ندارند. برای مثال، لینک‌های حاصل از منبع‌های زیر به شکل nofollow هستند.
- قسمت نظرات در پست‌های وبلاگ
- تبلیغات پولی
- مطالب مطبوعات
بک لینک از دامنه‌ای جدید
تصور کنید از یک سایت، بک‌لینکی دریافت نمایید. حالا اگر این سایت، تعداد دفعات دیگری به وبسایت شما لینک دهد، مطابق مطالعات انجام شده، میزان رجوع به سایت شما به وسیله بک‌لینک آن سایت کاهش پیدا کرده و در پی آن، کیفیت و قدرت آن بک‌لینک نیز کم می‌شود. به بیانی راحت‌تر، بهتر است در عوض این‌که ۱۰۰۰ بک‌لینک از یک دامنه دریافت نمایید، ۱۰۰ بک لینک وبسایت را از ۱۰۰ سایت مختلف کسب نمایید.
در واقع، مطالعاتی که درباره رتبه گوگل انجام شده است نشان دهنده این است که رتبه سایت، بیشتر از هر عامل دیگری به تعداد سایت‌هایی وابسته است که سایت شما لینک میدهند.
محل قرارگیری بک لینک سایت بر عملکرد آن چه تاثیری دارد؟
اکنون که می‌دانیم بک لینک سایت چیست، می‌بایست محل و نحوه قرارگیری آن را نیز بررسی نماییم. از آنرو که افراد تمایل به کلیک بر روی لینک‌هایی دارند که به صورت واضح و برجسته قرارگرفته‌اند، در نهایت بعضی از لینک‌ها در یک صفحه سایت، احتمال کلیک شدن بالاتری دارند. به صورت خلاصه، اگر بک لینک سایت را در قسمت اصلی محتوای صفحه قرار بدهیم و رنگ و فونت متفاوتی را هم برای آن در نظرمان بگیریم، احتمال بیشتری وجود دارد که مخاطب بر روی آن کلیک نماید. علاوه بر این، متن در نظر گرفته شده هم بایستی به اندازه کافی برای کلیک نمودن جذاب و گیرا باشد.
از سویی دیگر، اگر شرایطی بوجود بیاید که تمایل برای کلیک کردن روی لینک کاهش پیدا نماید، بک لینک وبسایت عملکرد مناسبی برای بهتر شدن رتبه نخواهد داشت. به صورت مثال، اگر بک‌لینک را در قسمت‌های پایینی صفحه قرار دهید یا فونت و رنگ آن را مثل دیگر بخش‌های متن تنظیم نمایید و متن لینک هم گیرا نباشد، مطمئنا بک‌لینک وبسایت با عملکرد پایینی خواهید داشت.
کلام پایانی
بک لینک یکی از شاخص‌های گوگل در راستای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتیجه موتورهای جستجو است؛ از این جهت اگر در پی توسعه و پیشرفت کسب و کارتان هستید، نباید و نمی‌توانید از جذب بک لینک غافل بمانید. از این جهت برای موفقیت در فرآیند بک لینک سازی، به نکات و مطالبی که در این مقاله اشاره شد، توجه نموده و این مساله را به خاطر بسپارید که همواره کیفیت بر کمیت مقدم است. امیدواریم که این مطلب برای شما و کسب و کارتان مفید واقع شود.
